當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>活動方案>詳細內容
首屆愛你寶貝杯芭比娃娃魔法精靈大賽策劃案
作者：佚名 時間：2007-6-8 字體：[大] [中] [小]
-
一、活動宗旨：
本著“展現少兒風采，提高人口素質”的精神，為廣大少年兒童提供一個實施才藝、創造美麗童年的的舞臺，為廣大家長提供一個接受少兒早期家庭素質教育的機會。特策劃在6月1日前由愛你寶貝攝影公司、***早教中心和青少年兒童活動中心聯合舉辦***第一屆愛你寶貝杯芭比娃娃魔法精靈大賽。
二、主辦單位：
愛你寶貝攝影公司、***早教中心，***青少年兒童活動中心。
三、宣傳支持：
1 、***各個媒體進行報道，如***電視臺《鏡頭聚焦》大型專題，***電視臺新聞節目，***教育電視臺活動專題，***日報新聞報道等
2 、60面活動宣傳展板放置于***各個幼兒園和部分居民小區內，效果顯著長久。
3 、二萬份彩印傳單進行廣告補充，提高市民對大賽的關注和參與。
4 、青少年兒童活動中心、***早教中心及市政其它機構對各個幼兒園下發通知或直接進行組織。
四、活動規模：
30個以上的幼兒園和市內范圍的自發參賽。
五、參與對象：
7歲以前。
六、活動地點：
青少年兒童活動中心院內或世紀聯華廣場（也可選擇新世紀廣場、體育中心等）
七、活動形式與評選步驟
1）初賽階段：所有報名參賽的選手進行初賽，由評委會評出復賽人選，進入決賽。
2）決賽階段：通過現場比賽，由評委會現場打分，決出冠、亞、季軍、各單項獎。
八、比賽項目
1）初賽階段：兒童節前，由愛你寶貝影樓為報名的小朋友，免費拍攝制作10寸數碼參賽相片，連同顧客自己提供的一張5寸生活照進行公開展示，由廣大市民和攝影專家對參賽選手在相片拍攝中的表現進行公開評選，評選結果張榜公布。另參加愛你寶貝杯魔法精靈大賽中模特、才藝等單項獎的小朋友還要在4月24日進行初賽。
2）決賽階段：自我介紹、模特表演、才藝展示、智力問答
九、參賽條件
1）凡喜歡參與“愛你寶貝杯芭比娃娃魔法精靈大賽”，自愿展示個人才藝風采的少兒均可參加
2）年齡范圍：3－7歲前 （擬增加兒童組：7-12歲）
十、報名方法
1）報名時間：2005年5月24日前（2005年4月20日前為模特、才藝等單項獎的報名時間）。
2）報名形式：參賽選手需填寫報名表，提供一寸照片2張
十一、比賽時間
1）初賽：2005年5月24日前每星期6、日兩天照片展評。（模特、才藝等單項獎初賽時間為2005年4月24日）
2）決賽：2005年5月28日
十二、獎項設置
愛你寶貝杯魔法精靈大賽設最佳精靈獎、最佳主角獎、最佳搞怪獎、最佳造型獎、最佳魔幻獎、最佳乖乖獎、……各設冠軍1名、亞軍2名、季軍3名，未獲大獎的入圍選手均獲寶貝精靈獎；
才藝單項獎設最佳才藝獎（可屆時細分）、最佳智慧獎等。
另設100名慧眼伯樂獎，獎參結果同大賽最終公布結果相符最多的顧客。
另設教師輔導獎、活動組織獎若干名
十三、評選方法
兒童節前，由愛你寶貝和芭比娃娃兒童影樓為報名的小朋友，免費拍攝制作10寸數碼參賽相片，連同顧客自己提供的一張5寸生活照進行公開展示，由廣大市民和攝影專家對參賽選手在相片拍攝中的表現進行公開評選。（單項獎5月24日初賽）
進入復賽的選手需在5月28日進行少兒才藝比賽。獎項根據參賽選手兩個相片的對比及秀場表現進行綜合評價。
十四、獎品設置
1、進入復賽的選手均獲得寶貝精靈獎，獲得的獎品為參賽的10寸數碼相片和 新鄉早教中心提供的4期早教講座。
2、復賽的優勝選手依據獲獎獎項獲得愛你寶貝兒童影樓提供的價值180元至800元價值不等的攝影套系和***早教中心提供的價值100元至400元價值不等的早教培訓及早教教材。
3、慧眼伯樂獎獎***早教中心提供的4期早教講座和愛你寶貝兒童影樓提供的價值80元水晶藝術照。
4、教師輔導獎、活動組織獎等另議
十五、品牌優勢及社會效應分析
1、活動是機會的樂園 ，可操作性強
激烈的市場競爭，需要樹立自己鮮明的品牌個性，同時也要突破品牌宣傳的模式。尤其理性消費時代的到來，人們已經不再盲目消費，這就要求經營者不斷更新品牌推介方式。
由于我們大賽將比試重點始終體現在兒童攝影這一專職上，比的是攝影技能，看我們怎樣把參賽選手通過我們的努力變成百變精靈、多采多姿的，比的是顧客在我們的努力前后魔術般的區別，加上入圍選手在六一節才藝和造型表演比賽，對于體現公司攝影、造型、創意等方面非凡的實力，增進公眾對公司的關注了解，提升公司的品牌形象，使之在眾多的競爭對手中卓爾不群的彰顯大家風范皆有重要作用。
而且，我們在把初賽和復賽放在戶外、廣場或者商業區進行時，可結合著商業進行，既擴大了顧客的參與面，提高了廣告效應，又有效地保證了經濟效應。
2、活動輻射面廣，社會影響力大，將成為一段時期內被關注的焦點。
現在的孩子都是每一個家庭的中心，一個孩子參加比賽，涉及的人不僅僅是他的父母、祖父母、親戚朋友，可能一個參賽寶寶會帶來上百人的關注。另外參賽寶寶的家長同樣也會關注別的孩子的表現，看看從別人身上是否還能發現出什么可以引進的方法，所以這樣的輻射狀是別的活動所不具有的優勢，將成為人們在很長時期內討論和關注的焦點。
本此活動，我們提供給小寶寶一個平臺，引導小寶寶個性的張揚，讓他們能以最自然、最本色的方式與觀眾平等交流。而且寶寶們唱歌跳舞像模像樣、說起話來古怪精靈，一顰一笑盡顯童真童趣，對于觀看節目的大人來說，就像在看兒時的自己，觀眾們會發現：原來沒有寶寶做不到的，只有大人想不到的，早已習慣了笑星們的逗樂方式的人們會發現，原來小寶寶們的童真無邪是那樣的迷人，讓人忍俊不禁。
現在家長們也感到今后的競爭力會越來越強，能給孩子創造的機會就一定把握，能讓自己的孩子盡早一天走到人前，就是給孩子創造了與別人競爭的優勢。現在的孩子似乎也懂得大人的用心，一些富有絕活的寶寶讓人們在笑得前仰后合之后，更驚奇于寶寶的智慧：有的能打破吉尼斯世界紀錄，有的能把……。
所以舉辦這樣社會關注度高的活動，不僅對公司的攝影實力展示有一個很好的展示機會，而且公司也會因而給自己贏得良好的社會聲譽，創造大量的社會效益，而這種社會認可度對公司將是無窮的經濟效益。
3、全市首創的展示宣傳方式，效力明顯。
各個影樓做以做模特秀表演為主的作品展示、促銷活動（走秀活動）等很多，但著重展示攝影功力的活動同廣泛的長期的公益活動相結合的不多，如能為此活動再在電視臺再做一場直播專場晚會（或專題新聞）來一個圓滿結局的更沒有（它的廣告將在***市民中產生長久的震撼的印象，如同新飛冰箱元宵節的煙火晚會，在將來很長一段時間內將使同行不敢模仿，因為每一次的模仿都會讓人聯想第一次舉辦活動的快樂寶貝攝影公司）。
另外借鑒電影金雞獎、百花獎方式，分別設立行業專家評獎和大眾評獎，對于充分調動群眾的參與性和保持評獎的權威性也會大有裨益。
4、為今后的發展儲備資源。
1，所有參加活動的顧客均可現時獲得非常優惠的價格回報，但因有真實可信的優惠理由，故不會傷害原有的價格和形象體系。
2，方便給參選顧客一個終身優惠的承諾，固定長期關系，有利于在鞏固客戶群。
3，顧客對評選激發的興趣好奇感以及新聞性，加上對參評結果正確的顧客有大獎贈送，將更有助于擴大此活動的影響和對活動轟動性的預期。
4，被選出的優勝寶貝是一筆寶貴的財富，有助于后工作的運做開展……
5，借本次活動，將更大的提高美譽度和親和力，鞏固和發展在**市場的地位。
十六、活動的延伸和相互配合
本活動為全年廣告促銷活動的一個有機組成部分，在宣傳、展示、組織各個方面可以同幼教組織的其它活動結合進行，如協助嬰幼兒早期教育與情商教育大型系列講座培訓及政府機構的其它公益性活動。
十七、活動投入與經濟回報
不算自發參賽顧客，擬定合作的幼兒園就不會少于30家，即使不計算通過廣告得到信息自己來參賽的顧客，僅市直屬的育才、一幼、二幼等十家幼兒園就不下萬人，如僅以萬人參與活動，預計：
1、參賽照片80％出售，10寸數碼照片每套售價50元，成本差價以30元記，則30元×8000人＝240000元。
2、參賽顧客30％加要2張10寸相片，每副售價25元，成本差價以30元記，則 30元×3000人＝90000元。
3、參賽顧客5％加做影集一套，每套售價300元，成本差價以200元記，則200元×500人＝100000元。
回報總記：43萬元左右。
而支出費用，以最少處計算：
1、未售出的20％參賽照片，20元×2000人＝40000元。
2、組織本次活動的場地、人員、辦公、餐飲等的活動經費3000元。
3、宣傳經費：4000元（含電視、報紙等）。印刷品和展板制作費另計。
4、優勝獎及入圍獎獎品，40人×20元＝800元＋100元×10人＝1800元。
5、贈送給參賽選手、市區及幼兒園領導、老師、媒體的獎品（紀念品）， 4000元。
支出總計：51800元。
效益總計：430000－48800＝381200元